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今天听到的所有让丁旭感叹现在娱乐圈30万名艺人每天都在被各种各样的数据监测!

在这里他们的生命是另一种形态:数据是血肉,榜单是肢干。每个数字是最基础、最精细的细胞,用来量化、检测每一个艺人的生命力?

你无法用一两句话描述某个艺人这段时间有多红、是不是够努力,但数据可以:它用热搜、点击量、作品数目、各式各样的指数、排行榜、粉丝规模和活跃度来勾勒明星的画像,以最简单粗暴却也是最直接的方式,宣布着他们的价值。

经过一月一次的热度筛选,30万人中最优秀的2.8万人的数据,每天会被多家娱乐数据公司实时更新,发布在人们的视野里以一个个排行榜、饼状图、坐标轴的方式。

每个排位的上升或下跌,每一条曲线的上扬或降落,都显示艺人生命力的蓬勃或萎缩。血肉越丰满,肢干就越有力,或者也可以用能打形容。

在活跃粉丝榜里,某战超过一博成为最能打的艺人;在商业价值榜里,千玺、一博、依次是最有价值的艺人;在映电影演员榜里,他们消失于榜首,取而代之的这几天是贾玲和张小斐。

甚至已故艺人某以翔,他的生命此刻还在延续?

当然也有人骤然消失,比如某爽,页面显示无查询结果换个名称试试。一并消失的还有她出演的电影、电视剧和综艺的数据。

在被定义为劣迹艺人之后,数据公司关闭她数据查询的前台接口,以数据死亡的形式,宣判她艺人生命的终止。

没人能对这样的宣判说No。在这个世界数据是绝对的权威,它是人们尽一切可能,试图将艺人和娱乐纳入工业化体系的意志与行动。作为被监测者的艺人,只能全盘接受这一逻辑,没有任何挑战的权利。

随着流量经济的崛起和发展,明星日益圈层化,很难再有众人皆知的明星出现,新的小鲜肉如711货架上的商品,每隔几个月便换一轮。

与此同时广告行业的预算却是一年比一年多。明星、大众、品牌之间,横亘着一条信息不对称造成的天堑,此时娱乐数据分析便以明星信用评级机构的姿态再次爆发,成为娱乐行业一股新的力量,影响着艺人的生存方式,也改变着人们看待他们的态度。

花5万元买一个账号便能解锁一个艺人的生命报告信不信?

无孔不入的数据网,7×24小时实时丈量着艺人的价值,也试图引领人们的认知。这个数据产品分七大脉络,分别为:舆情监测、风险分析、粉丝运营、商业价值、粉丝战斗力(全网讨论量)、无效声量占比(俗称水军数据)、有效声量占比(又叫脱水数据)。

垂直之下可以更垂直,细分之后需要再细分。商业价值被定义为由热度、口碑、专业、代言决定,热度又由粉丝、媒体生产内容、用户生产内容全网搜索量构成。

用一种互联网产品逻辑重新理解粉丝与艺人的关系——粉丝是用户,艺人是产品。铁粉、普通粉、路人粉,这三种类型的用户,以不同的周期和频率,登录、使用着作为产品的艺人。

一个艺人登上央媒、官媒,能拥有最高加分,门户网站次之;用户生产的内容里,微博占有最高权重,知乎、豆瓣紧随其后……

你为艺人按下的每一次点击,为他在论坛里回的每一个帖子,在微博上的留下的每一个赞,都是用户对这个产品的一次使用。艺人在什么渠道被搜索多少次,在何处被提及多少次,都是其热度的构成。

这套体系也引进越来越多的概念,如果想知道一个艺人的粉丝结构是不是健康,则可以用粉丝留存分析。

艺人付费除了问诊自己,买竞品、对家的数据也是普遍现象。盘踞榜单第一的明星数据,总是被争相购买。

适时为艺人提供服务。针对当红艺人的叫护航,因为最火的担心自己出事?

提供给二线艺人的叫领航,他们的诉求往往是我怎样能重回一线?

给不知名艺人的分析叫导航,譬如一个练习生,在娱乐圈没有姓名,但是我想看顶流当年怎么火的?

风险可以分为政治风险、法律风险、商业风险和道德风险。商业风险是最轻的,因为这个人产生各种的非议,导致他的商业无法正常去履行。最不容碰触的,是政治风险和法律风险。

数据关系着艺人的命数,也关系着艺人代言的品牌。数据公司的衣食父母不是明星本人,而是各大商业品牌。

甚至他们公司超过80%的收入来自各大品牌。在艺人尚不知情的时候,他们的数据就已经摆在品牌面前。

毕竟娱乐圈艺人多如过江之鲫,曾经品牌靠经验和体感寻找代言人,但现在一个明星、一部电视剧、一首歌到底火不火,不同的人群拥有截然不同的体感。

个人特质是否与品牌匹配,是不是有隐藏的风险,粉丝和购买人群的重合度,带来多少获客成本、节省多少推广成本……

不得不说数据是最稳妥的参照标尺!

数据公司的每一条数据,在经纪公司那里,都指向员工的KPI。每当艺人上热搜,就要实时盯守不停刷新。

转评赞要找水军公司。100个转发的单价通常在2元至3元之间浮动。行规是转发量3000,加上评论和赞,差不多1万的数据。

一单大概2000元左右。

水军公司提供高、中、低档价位的粉丝回复。一个预算有限、精打细算的艺人宣传,通常会购买性价比最高的套餐。先铺高质量的真人号回复在前面,再用比较差的内容去填充做量。

水军是这个庞大数据系统中执行力最高的打工人,他们明码标价,提供高级粉、中级粉、低级粉各种套餐,500多块钱每万粉,低级的100多块钱每万粉也有。

除了粉丝和工作人员,明星本人的自尊心也需要数据加持。我一个《偶练》明星怎么可以被一个《青你》的明星压在下面?

粉丝数、转评赞、热搜……这些数据的意义最终都导向明星价值,而明星价值的终极体现是带动消费的能力。

品牌对艺人的常规要求是,发一条微博带电商官方店铺链接,然后他们就可以从店铺后台查询,这个渠道进来的人有多少。

现在谁也不是冤大头!

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