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在国内汽车行业的舞台上,上汽荣威是一个极具代表性的品牌,其发展历程承载着上汽集团的技术积淀与创新追求,见证了中国汽车工业从追赶国际水平到逐步实现自主创新的蜕变。从品牌创立之初的英伦底蕴传承,到如今在新能源与智能网联领域的积极探索,荣威走过了一条不平凡的发展之路。

荣威品牌的起源与英国汽车品牌罗孚(Rover)有着千丝万缕的联系。罗孚的历史可追溯至19世纪,1877年,约翰?坎普?斯达雷和威廉姆?苏顿共同出资成立罗孚公司,起初专注于自行车制造,最早的“Rover”字样约于1884年首次出现在自行车上,意为流浪者或领航员。1904年,罗孚汽车正式诞生,这辆8马力的汽车成为英国设计制造的最早汽车之一,并且是世界上第一辆具备中央底盘的汽车。在随后的发展中,罗孚不断推陈出新,1912-1924年,由owen clegg设计的2.3升12马力车型成为市场主力,并率先突破两万销量。1948年,闻名世界的越野车品牌路虎(LandRover)诞生,1949年罗孚p4型轿车经典问世,被称作独眼巨人。1958年p5型车上市,迅速成为英国皇室、首相及罗马教廷的用车。到了二十世纪90年代,罗孚75、罗孚25相继问世。

进入21世纪,罗孚开始与中国合作。2006年,上汽集团基于罗孚(Rover)75技术核心,融合欧洲豪华车技术,重新打造并命名,中国汽车工业的第一个国际化品牌——荣威 RoEwE诞生。这一举措不仅是对罗孚技术的传承,更是上汽集团在吸收先进技术基础上,进行自主创新的重要开端。2006年10月24日,首款国际化自主品牌的中高档轿车荣威750发布。荣威750基于Rover(罗孚)75平台核心技术全新开发而成,是第一款在中国量产的、具有纯正英伦轿车设计与技术基因的中高端轿车产品,最高时速达220km\/h。其经典的英伦风格设计,如雪茄型车身、垂直式进气格栅等元素,吸引了众多消费者的目光,也为荣威品牌树立了高品质、有底蕴的形象。

在品牌推出后的几年里,荣威不断扩大产品线,并推出了多个车型,如荣威550(Roewe 550)、荣威950(Roewe 950)和荣威eRx5等。这些车型涵盖了中型轿车、豪华轿车和SUV等不同细分市场,为荣威品牌带来了更广泛的市场份额。随着产品线的不断丰富,上汽荣威在市场上的表现也逐渐提升。特别是在SUV市场,荣威凭借其出色的产品性能和合理的价格定位,赢得了消费者的广泛认可。例如,荣威Rx5作为一款紧凑型SUV,自上市以来便持续热销,成为上汽荣威品牌的明星车型之一。

近年来,上汽荣威开始积极推动新能源和智能化技术的发展。他们推出了多款电动车型,如荣威Ei5和荣威marvel x等,并且在智能驾驶和互联网汽车领域取得了一定的进展。此外,荣威还与其他科技公司合作,推出了一系列智能汽车解决方案和服务。

2020年5月10日,在第四个中国品牌日上,上汽荣威正式启动荣威双标战略,试图通过品牌焕新掀起“荣威新国潮”。荣威双标是指全新狮标以及专为中高端新能源汽车品牌打造的全新R标,其中狮标伴随着荣威的成立已经拥有14年的历史。全新狮标在设计上更加简洁大气,富有现代感,强化了品牌的辨识度;而全新R标则代表着荣威在新能源和智能网联领域的高端化探索,致力于为消费者带来更具科技感和品质感的产品。

随着品牌焕新,荣威在产品布局上也进行了相应调整。2020年9月16日,荣威i6 mAx正式上市,新车采用了全新家族式设计语言,并配备了全新黑色狮标,家族化最新一代的设计理念都能在该车上找到。同年10月31日,上汽荣威官方宣布旗下全新mpV车型——荣威imAx8正式上市。2021年3月30日,荣威旗下小型SUV——荣威Rx3 pRo正式上市。同年12月23日,上汽荣威新款全新荣威Rx5mAx &全新荣威Rx5 emAx同步上市。2022年8月5日,全新荣威Rx5\/eRx5车型正式上市。同年8月20日,“纯电豪华 mpV”荣威 imAx8EV正式上市。荣威imAx8EV的上市,标志着荣威品牌在新能源mpV领域的进一步拓展,为消费者提供了更多选择。

尽管荣威品牌在过去取得了一定成绩,但在近两年中国新能源汽车市场大幅增长的背景下,荣威曾一度陷入“沉寂”,没有推出全新的新能源产品,导致市场份额下滑,年销量从2018年的46万辆跌至2022年的26万辆。面对激烈的市场竞争和自身发展的困境,荣威开始积极调整战略,全面拥抱新能源。

2023年,荣威提出了面向未来的“d 战略”,即新序列、新技术、新周期。未来三年,以“d 家族”为核心,荣威将陆续推出8款新能源车型,实现从纯电到混动的全覆盖,从紧凑级到中高级车型的全覆盖,从轿车、SUV 到 mpV 的全品类覆盖。

回顾上汽荣威的发展历程,从诞生之初对英伦技术的传承,到在新能源、智能网联领域的积极探索与创新,再到面对市场挑战时的战略调整与转型,荣威品牌不断成长与蜕变。它不仅见证了中国汽车工业的发展进步,也为中国自主品牌汽车在技术创新、品牌建设和市场拓展等方面积累了宝贵经验。

展望未来,随着全球汽车产业向新能源和智能化方向加速转型,荣威品牌面临着诸多机遇与挑战。在机遇方面,新能源汽车市场仍有巨大的发展空间,消费者对环保、智能出行的需求不断增长,为荣威进一步拓展市场份额提供了契机。同时,荣威在技术研发上的持续投入,尤其是在新能源技术和智能网联技术方面的突破,将为其产品带来更强的竞争力。然而,挑战同样不容忽视。新能源汽车市场竞争日益激烈,众多品牌纷纷加大投入,推出新产品,市场份额争夺异常激烈。荣威需要不断提升产品质量和服务水平,强化品牌形象,提高品牌忠诚度,以在竞争中脱颖而出。

相信在全体上汽荣威人的共同努力下,凭借其深厚的技术底蕴、不断创新的精神以及对市场趋势的敏锐把握,荣威品牌将在新能源和智能化的道路上持续前行,续写更加辉煌的篇章,为中国汽车工业的发展贡献更大的力量,在全球汽车市场中占据更加重要的地位。

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