第65章 奇瑞IcAR：技术突围到生态重构探索
2021 年 6 月，奇瑞集团在数字化浪潮中提出 “汽车生态” 概念，与阿里云签署战略合作协议，开启新能源领域的前瞻性布局。这一决策源于对行业趋势的深刻洞察：当新能源汽车从政策驱动转向技术驱动，用户需求正从单一产品向全场景生态延伸。2023 年初，奇瑞正式推出首个独立新能源品牌 icAR，定位 “场景智能电动汽车引领品牌”，以 “mY icAR” 为核心理念，试图通过技术创新与用户共创重构市场规则。
icAR 的诞生承载着奇瑞的双重使命：一方面，依托 “瑶光 2025” 战略，整合集团千亿级研发资源，突破智能驾驶、电池技术等核心领域；另一方面，以年轻化、场景化为切口，打破传统车企在新能源市场的路径依赖。品牌成立初期，icAR 即发布 i-mS 多元魔方新能源架构平台与 i-VA 智能生态系统，前者支持多品类产品开发，后者通过无感链接、场景交互与情感联结，构建起 “人 - 车 - 生活” 的全域智能生态。
2023 年 4 月，icAR 携首款车型 03 亮相上海车展，以 “方盒子” 造型与硬派越野风格引发关注。这款定位紧凑型纯电 SUV 的车型，搭载 iwd 智能电控四驱系统、全铝大梁与 L2++ 级智驾方案，试图在 10-15 万元市场开辟新赛道。预售阶段，03 订单突破 1.1 万辆，上市首月销量达 5400 辆，创造细分市场纪录。然而，初期的高光难掩隐忧：入门版续航仅 301 公里，配置缺失引发用户争议，至 2024 年底月销滑落至千辆左右，暴露出产品力与市场需求的错位。
为应对竞争，icAR 加速产品线迭代。2024 年 12 月，定位 “风格越野 SUV” 的 V23 上市，延续方盒子设计但强化城市实用性，轴距加长至 2735mm，续航提升至 501 公里，并搭载高通 8155 芯片与虚幻引擎车机系统。预售 8 小时订单破 3 万，首月交付 6397 辆，成功跻身细分市场销冠。其成功源于精准的用户洞察：通过 24 处改装接口、模块化空间设计与潮流跨界合作（如 Keep、得物），将产品从交通工具升维为 “移动生活空间”。
面对纯电市场的续航焦虑与充电基建瓶颈，icAR 于 2025 年推出 03 增程版，搭载 1.5t 混动专用发动机与 20kwh 电池组，纯电续航 100 公里，综合续航超 1000 公里。新车轴距加长至 4.4 米，后悬架优化为五连杆结构，同时保留硬派设计元素。这一技术路线被视为 “性价比最优解”，既满足城市通勤需求，又解决长途出行痛点。若定价维持 15 万元区间，有望复制理想 oNE 的市场奇迹。
智能化方面，icAR 加速 L2++ 级智驾落地。V23 标配高速 NoA 导航辅助、拨杆变道与记忆泊车功能，05 车型计划搭载城市领航辅助。同时，i-VA 生态系统通过鸿蒙 oS 实现手机车机无缝流转，支持跨设备场景联动。2025 年，icAR 与宁德时代联合研发的 ctb 电池车身一体化技术将量产，能量密度突破 250wh\/kg，进一步巩固技术护城河。
icAR 的渠道策略突破传统 4S 店模式，采用 “直营 + 代理” 混合体系。截至 2025 年，已入驻北京、成都等核心城市商超体验中心，计划三年内覆盖 1-3 线市场。同时，引入小米生态链运营逻辑，通过用户共创活动、社区运营增强品牌粘性。例如，V23 车主可通过 icAR App 参与改装方案投票，车企根据反馈快速迭代产品。在能源生态层面，icAR 布局超充网络与 V2G 技术，计划 2026 年建成 500 座专属充电站，支持即插即充与反向供电。此外，与第三方平台合作推出 “车电分离” 租赁方案，将购车成本降低 40%，进一步降低用户准入门槛。
尽管 V23 的成功暂时缓解了市场压力，icAR 仍面临多重挑战。如从 “技术平权” 到 “情绪价值”，品牌定位数次调整，导致用户认知模糊。再如比亚迪元 pLUS、吉利银河等竞品加速布局，细分市场红利逐渐消退。未来，icAR 需在三个维度实现突破：一是产品矩阵扩展：推出 05 等新品，覆盖家用 SUV、轿车市场，摆脱 “方盒子” 路径依赖。二是技术深化：加速固态电池、800V 平台研发，实现 “技术标签” 向 “体验升级” 的转化。三是全球化布局：借助奇瑞海外工厂资源，将 “性价比 + 场景化” 模式复制至东南亚、中东市场。
奇瑞 icAR 的五年发展，是传统车企新能源转型的典型样本。它以 “技术 + 生态” 双轮驱动，试图打破 “新势力讲故事、传统车企堆硬件” 的二元格局。尽管经历销量起伏与战略阵痛，但其探索为行业提供了重要启示：在电动化与智能化交织的时代，唯有将用户价值置于技术之上，以开放生态替代封闭体系，方能在激烈竞争中突围。正如尹同跃所言：“icAR 不是造车，而是造轮子，让年轻人开上更自由的车。” 在这场关乎未来的竞赛中，icAR 的命运或将成为中国汽车工业转型的关键注脚。