第69章 雷达汽车：吉利旗下皮卡的开拓之路
在新能源汽车蓬勃发展的时代浪潮中，各大车企纷纷发力，推出各具特色的产品与品牌。雷达汽车作为吉利控股集团旗下的首个纯电皮卡品牌，自诞生起便备受关注，其发展历程不仅展现了吉利在新能源领域的战略布局与创新探索，也为皮卡市场注入了全新活力，带来了独特的发展思路。
2020 年前后，全球汽车产业正经历着一场深刻变革，新能源汽车凭借环保、节能等优势，逐渐成为行业发展的主流趋势。在这一背景下，吉利控股集团凭借敏锐的市场洞察力，察觉到新能源皮卡市场存在巨大的发展潜力。尽管传统皮卡市场在全球范围内已具备一定规模，但在新能源领域，皮卡的发展相对滞后，尤其是在中国市场，生活类皮卡更是稀缺。与此同时，随着人们生活水平的提高，对户外休闲生活的向往日益强烈，具备多功能、能够适应户外场景的车辆需求逐渐显现。
基于这样的市场分析与战略考量，吉利控股集团决定开辟全新赛道，推出专注于新能源皮卡的品牌 —— 雷达汽车。其目标不仅是填补新能源皮卡市场空白，更要通过创新产品，为消费者打造一种全新的户外生活方式，链接多元生活场景，创造独特的品牌价值。
2022 年 6 月 17 日，雷达品牌在成都万象城举办了一场别开生面的 “向大自然借 2 平米” 主题活动，以此拉开品牌预热序幕，吸引了众多消费者与行业人士的目光，为品牌正式发布奠定了良好基础。
一个月后的 7 月 12 日，RAdAR 品牌正式发布，中文名为 “雷达”。发布会上，雷达汽车明确了自身独特定位：立足新能源领域，以户外场景为核心，链接多元生活方式，与用户、合作伙伴共创多元且持续的生态价值。同时，雷达汽车宣布与《国家地理》中文版联合发起 “守护自然奇景” 计划，旨在提升公众对自然环境保护的意识，将品牌理念与社会责任紧密相连。此外，还推出衍生品子品牌 ——RAdAR weekend，进一步丰富品牌生态，为消费者提供更多与户外生活相关的产品与体验。
在品牌发布的同时，雷达汽车首款基于 SEA 浩瀚架构打造的皮卡 Rd6 首次亮相，成为全场焦点。SEA 浩瀚架构作为吉利控股集团自主研发的全球领先纯电架构，具备高度灵活性、可扩展性以及强大的技术支撑能力，为 Rd6 的卓越性能奠定了坚实基础。
2022 年 10 月，雷达首款量产车型 Rd6 在山东淄博智慧工厂量产下线并开启预售，标志着雷达汽车从产品研发阶段正式迈向市场推广阶段11 月 9 日，雷达 Rd6 正式上市，售价区间为 17.88 万 - 28.98 万元。值得一提的是，Rd6 成功成为第十九届杭州亚运会官方指定户外赛事保障用车，借助这一国际赛事平台，进一步提升了品牌知名度与产品影响力。仅仅 20 天后，11 月 30 日，雷达 Rd6 在深圳举行了首批用户交车仪式，正式将产品交付到消费者手中，开启了雷达汽车的市场征程。
进入 2023 年，雷达汽车积极拓展市场，加强品牌建设与合作。3 月 9 日，雷达汽车与中国经济信息社签署合作协议，双方共同探索 “露营 + 汽车” 智能物联平台，旨在通过整合双方资源，打造一个集汽车出行、户外露营、智能服务为一体的综合性平台，为消费者提供更加便捷、智能的户外出行体验。
尽管 Rd6 在市场上取得了一定成绩，但面对激烈的市场竞争，雷达汽车持续进行产品优化与升级。2023 年 4 月，雷达 Rd6 新增创业版车型，将起售门槛降低 3.3 万 - 3.8 万元，通过更具性价比的价格策略，吸引更多消费者，尤其是年轻创业者与对价格敏感的客户群体，进一步扩大市场份额。
在国内市场稳步发展的同时，雷达汽车积极谋划全球化布局。2024 年 7 月 9 日，吉利雷达首家海外子公司在泰国正式成立，泰国市场将成为其首个独立运营的海外市场。泰国作为东南亚地区重要的汽车生产与消费国，拥有成熟的汽车产业基础与广阔的市场空间。雷达汽车选择泰国作为海外发展的首站，旨在借助当地产业优势，深入了解东南亚市场需求，通过本地化运营，逐步拓展品牌在国际市场的影响力，为后续全球化发展战略奠定基础。
然而，雷达汽车在发展过程中也面临诸多挑战。乘用皮卡在中国市场属于小众类别，新能源皮卡更是小众中的小众，市场接受度相对较低。加之新能源汽车市场竞争日益激烈，价格战频发，给雷达汽车的市场推广与销售带来巨大压力。数据显示，2023 年，雷达汽车销量仅为 4681 辆；2024 年前三季度，雷达汽车销量为 3561 辆，仅占吉利控股集团同期累计销量的不到 0.2%，市场表现不尽如人意。
在此背景下，2024 年 11 月，有媒体报道雷达汽车将整合入吉利汽车集团，成为后者的一级组织。雷达汽车相关人士证实了这一消息。整合后，雷达汽车的新能源、智能化等共性研发技术将被整合至吉利汽车中央研究院，借助集团更强大的研发资源与技术力量，推动产品技术升级；其余包括营销、供应链管理、财务、法务、人力资源等职能部门保留，部门负责人向雷达汽车和吉利汽车集团相关业务分管领导双线汇报，以保障业务的稳定运营与协调发展。此次整合，是吉利控股集团基于整体战略考量，对旗下品牌资源进行优化配置的重要举措，旨在提升雷达汽车的市场竞争力，助力其在激烈的市场竞争中实现突破与发展。
从诞生到发展，雷达汽车在短短几年时间里，经历了品牌创立、产品推出、市场拓展以及面临挑战与调整等多个阶段。尽管当前面临诸多困难，但凭借吉利控股集团强大的技术实力、资源优势以及对市场趋势的把握，雷达汽车有望在未来通过产品创新、市场拓展以及战略调整，在新能源皮卡市场中找到属于自己的发展路径，为消费者带来更多优质产品，推动新能源皮卡行业的发展，在汽车产业变革的浪潮中书写独特篇章。