第13章 宝骏汽车：全球战略启动与产品出海
宝骏汽车，作为上汽通用五菱旗下极具活力的品牌，在国内市场崭露头角后，积极投身海外市场，以独特的发展轨迹，逐步在全球汽车版图中占据一席之地。其出海历程，不仅是品牌自身拓展市场的奋斗史，更是中国汽车产业国际化进程中的生动篇章。
2002 年，上汽通用五菱汽车股份有限公司正式成立，由上海汽车集团股份有限公司、美国通用汽车公司、广西汽车集团有限公司三方共同组建 。这一合作，为宝骏品牌的诞生及后续出海奠定了坚实基础 。成立初期，上汽通用五菱通过引进通用汽车的先进技术与管理经验，结合五菱在微车领域的深厚根基，专注于国内市场的深耕细作，不断提升产品品质与生产制造能力 。在这期间，公司在微型车领域取得显着成绩，积累了丰富的汽车研发、生产和市场运营经验，为后续开拓海外市场储备了技术与人才资源 。虽然此时宝骏品牌尚未正式推出，但上汽通用五菱已开始关注海外市场动态，为未来的出海布局做初步准备 。
2010 年 7 月 18 日，宝骏品牌正式发布 。宝骏品牌定位于 “可靠的伙伴”，旨在为消费者提供具有高性价比的产品 。成立之初，宝骏主要聚焦国内市场，推出了如宝骏 630 等车型，凭借时尚的外观、丰富的配置和亲民的价格，迅速在国内市场获得消费者认可 。随着国内市场的稳步发展，宝骏开始尝试探索海外市场 。上汽通用五菱早在 2004 年就以整车形式在南美、中东和非洲区域出口，后续通过知识与产品输出、人力资本与团队输出、业务运营与最佳实践输出的 “三大输出” 方式走向印度 。“十二五” 期间，共出口超过 12 万台，产品出口至中南美洲、非洲、中东、印度和东南亚的近 40 个国家 。这一时期，宝骏品牌虽未大规模独立出海，但借助上汽通用五菱的海外业务平台，开始积累海外市场经验，了解不同地区的市场需求、法规标准和消费者偏好 。
2017 年，上汽通用五菱开启全球化战略新篇章，宝骏品牌迎来重要发展契机 。宝骏 530 作为上汽通用五菱首款全球化战略车型，在全球使用 4 个品牌销售 。在中国使用宝骏品牌，自国内上市一年多，累计销售已达 15 万余辆 。在南美使用雪佛兰品牌，作为新一代科帕奇（captiva）于 2018 年 12 月正式投产，产品运往智利等国销售 。在印尼使用五菱品牌，取名为 “Almaz”，于 2019 年 2 月上市，连续两个月占据印尼该领域 SUV 细分市场的销量冠军 。在印度使用名爵品牌并命名为 “hector” 。宝骏 530 能够成为全球车型参与国际汽车市场竞争，证明了上汽通用五菱在技术升级、产品升级和品牌升级上取得的显着成果，旗下产品已具备国际竞争力 。
2019 年，宝骏 510 也开启海外征程 。2021 年 9 月 2 日，位于广西柳州市的上汽通用五菱汽车股份有限公司河西基地内，准备出口发往墨西哥的全球车宝骏 510（Groove）正式起运 。这批共计 2950 台的新车，刷新了上汽通用五菱海外单一市场、单一车型的最大月度订单量 。车辆 9 月初从广西柳州市上汽通用五菱河西基地出发，经海运送至墨西哥 。上汽通用五菱出口拉美地区的车款均按照全球标准进行开发，使用通用雪佛兰标进行销售，针对当地特点，对车辆的制冷性能、防腐性能、底盘等进行了提升和调校 。陆续出口的几款车型迅速赢得了当地用户的喜爱 。2021 年 3 月登陆墨西哥市场的宝骏 530，在 7 月销量就登顶当地紧凑型 SUV 细分市场第一名 。
这一阶段，宝骏品牌凭借全球化战略车型，在海外市场初步打开局面，品牌知名度逐步提升，销售网络也在不断拓展 。同时，上汽通用五菱通过在海外建立生产基地、销售服务网点等方式，为宝骏品牌的持续发展提供了有力支撑 。
随着全球汽车产业向新能源转型的加速，宝骏品牌紧跟时代步伐，积极推进新能源汽车的研发与海外市场布局 。2020 年，上汽通用五菱实现整车及散件出口 77,376 台 \/ 套，海外市场销售收入累计 34.6 亿元 。2021 年上半年，累计出口 74,225 台 \/ 套，同比增长 91% 。在新能源领域，宝骏品牌推出了一系列产品，如宝骏 E100、宝骏 E200 等 。2023 年 8 月，五菱首款新能源全球车 Air ev 在印尼上市，这是柳州乃至广西在海外生产的第一辆新能源汽车，由此开启了五菱新能源汽车走向世界的新征程 。宝骏品牌虽未直接以独立新能源车型大规模出海，但借助上汽通用五菱的新能源全球化战略，在海外市场不断深化品牌影响力 。
在市场拓展方面，宝骏品牌持续深耕已进入的市场，同时积极开拓新市场 。在东南亚地区，上汽通用五菱通过与当地合作伙伴紧密合作，不断优化销售和售后服务网络 。在印尼，五菱品牌已建立了完善的销售服务网点，经销商网络持续扩张 。依托印尼项目，上汽通用五菱还参与了中国东盟汽车标准法规的制定工作，在国际竞争中不断增强企业话语权 。在拉美地区，宝骏品牌的产品凭借优秀的性价比，深受当地消费者喜爱 。未来，上汽通用五菱计划将印尼工厂打造为东南亚汽车出口基地，进一步扩大宝骏品牌在东南亚及周边地区的市场份额 。同时，将持续尝试进入巴西等其他拉美市场，不断拓展全球业务格局 。
回顾宝骏汽车的出海历程，从最初的依托母公司海外业务探索，到推出全球化战略车型大规模出海，再到在新能源时代积极转型深化海外市场布局，每一步都充满挑战与机遇 。未来，随着技术的不断创新和全球市场的进一步拓展，宝骏汽车有望在全球汽车市场中书写更加辉煌的篇章 。