“山野本味”的低价策略像一股暗流,不断冲击着“本味农庄”辛苦建立的市场定位。网络上开始出现一些拿两家产品对比的帖子,虽然“本味”在口碑上依然占优,但“价格虚高”的质疑声也时有耳闻。李强每天盯着后台数据和竞争对手的动态,焦躁得像热锅上的蚂蚁。
“飞哥,他们又降价了!还搞买二送一!这分明是恶意竞争!”李强把手机屏幕戳得啪啪响。
王龙飞正在和赵大虎检查新一批沙棘苗的越冬防护措施,闻言只是拍了拍手上的泥土,语气平静:“让他们降。价格战是条不归路,咱们不跟。”
“可是……”
“没有可是。”王龙飞打断他,目光扫过眼前一排排盖上防寒毡的沙棘苗,“强子,你忘了咱们的根在哪儿了吗?在土里。把苗护好,把地种好,比什么都强。”
话虽如此,压力是实实在在的。一些对价格敏感的老客户流失了,新增客户的增速也明显放缓。王龙飞表面镇定,内心也承受着巨大的煎熬。他知道,光靠喊口号不行,必须拿出实实在在的行动,让市场看到“本味”的价值所在。
转机,出现在一个看似偶然的事件上。
省城一家颇具影响力的生活类媒体《品质生活》周刊,不知通过什么渠道,注意到了网上关于“本味”和“山野”的争论。他们派出了一个三人采访小组,没有提前打招呼,直接驱车来到了“本味农庄”。
那天正好是农庄筹划已久的首个“开放日”。王龙飞原本只邀请了几十位核心粉丝和少量潜在渠道商,没想到《品质生活》的记者不期而至。
“王先生您好,我们是《品质生活》的记者,冒昧来访,想实地了解一下‘本味农庄’的真实情况。”带队的是一位干练的女记者,姓苏。
王龙飞心里先是咯噔一下,随即迅速镇定下来。他坦然接受了采访请求:“欢迎各位老师实地考察指导。正好今天是我们开放日,一切都是真实状态,各位可以随便看,随便问。”
接下来的几个小时,苏记者和她的团队,跟着开放日的流程,深入参观了沙棘园、鸡舍、加工车间。他们没有刻意刁难,但问题非常细致和专业,从土壤改良的具体措施,到鸡群的防疫流程,再到加工环节的卫生控制,甚至追问了赵大虎关于沙棘品种选育和营养成分的数据细节。
王龙飞、赵大虎、李强等人全程陪同,有问必答,毫不隐瞒。赵大虎甚至搬出了厚厚的实验记录本和检测报告。参观加工车间时,周磊正好在抽查卫生,他那套严格的Sop流程和实时记录,也给记者留下了深刻印象。
开放日的活动也同步进行。粉丝们亲眼看到挂满枝头、自然成熟的沙棘果(虽然已近尾声),亲手体验了小心翼翼的采收,品尝了刚刚灌装、味道浓郁的沙棘原浆,并与王龙飞团队进行了面对面交流。那种基于真实体验产生的信任感,是任何线上宣传都无法替代的。
苏记者敏锐地捕捉到了这一切。她不仅采访王龙飞团队,也随机采访了参加开放日的粉丝。
一位带着孩子来的妈妈告诉记者:“贵是贵点,但给孩子吃的东西,放心最重要。来这里看了,才知道一瓶好沙棘汁背后要付出这么多。”
一位注重养生的老先生说:“我对比过几家,这家的口感最醇厚,回味足。一分价钱一分货,老话没错。”
采访结束时,苏记者对王龙飞说:“王老板,感谢你们的坦诚和接待。我们做媒体的,有责任把真实的情况呈现给读者。‘本味’的坚持,我们看到了。”
王龙飞诚恳地说:“苏记者,我们只希望呈现最真实的一面。好东西自己会说话。”
送走记者团和开放日的客人,李强长舒一口气:“飞哥,这可是省里的大媒体!要是报道出去,咱就……”
“别想太多。”王龙飞打断他的畅想,“报道是锦上添花,关键还是咱自己得硬。这次开放日效果不错,以后要定期搞,变成咱的特色。”
一周后,《品质生活》的报道如期刊登,标题是《“本味”的坚守:在浮躁时代打磨一粒沙棘的初心》。文章用翔实的笔墨,客观对比了“本味农庄”和市场上某些低价产品的差异,重点突出了“本味”在种植端的技术投入、生产端的标准控制和对品质的极致追求,并配发了大量现场图片,包括赵大虎的实验数据、周磊的检查记录、开放日粉丝的真实反馈等。
这篇报道像一颗深水炸弹,在目标消费群体中引起了巨大反响。它没有刻意贬低谁,只是用事实说话,却有力地回应了之前的质疑。“本味农庄”的番茄账号粉丝数一夜之间暴涨,咨询电话和订单量激增,不少之前犹豫的高端渠道也主动伸来了橄榄枝。
更让王龙飞意外的是,“山野本味”的销量在报道出来后出现了明显下滑,网络上关于其产品品质的讨论也开始增多。市场,终究还是用脚投票了。
“飞哥!咱们挺过来了!”李强看着后台不断跳动的订单数字,激动得声音发颤。
王龙飞站在坡顶,望着脚下这片承载了汗水、泪水和希望的土地,心中百感交集。他拿出手机,更新了一条动态,没有提及任何竞争对手,只是放了一张苏记者拍摄的、他在沙棘园里检查苗情的照片,配文很简单:
“做好自己,时间会给出答案。感谢所有信任与支持,前路漫漫,唯有坚守。”
“黄土坡老农”几乎是秒回了一个大拇指的表情。
危机并未完全解除,市场竞争永远存在。但这一次,王龙飞和他的团队,凭借扎实的内功和坦诚的态度,成功地化解了品牌信任危机,并将挑战转化为了机遇。他们更加坚信,在这条充满荆棘的农业创业路上,品质和诚信,才是最坚硬的铠甲。 秋风依旧,但“本味农庄”的根基,在这场风浪的洗礼后,变得更加稳固。