“曦·承非遗慈善基金会”虽已积累一定行业口碑，但公众认知度仍局限于非遗、公益圈层，离“全民参与、广泛影响”的目标尚有差距。在年度战略会议上，陈曦提出新任务：“未来一年，我们要集中力量提升基金会知名度，让更多人知道‘曦·承非遗慈善’，了解我们的公益项目，吸引更多人参与进来，让非遗公益的力量真正渗透到社会每个角落。”
“忠犬联盟”迅速达成共识，沈亦舟牵头负责整体策划与执行，林砚舟、苏医生、赵村长、周教授各司其职，围绕“内容破圈、渠道联动、活动引流、口碑沉淀”四大核心，打造全方位的知名度提升计划。
第一步：内容破圈，用故事打动人心
沈亦舟深知，提升知名度的核心是“让基金会被看见、被记住”，而最能打动人心的，莫过于真实、温暖的公益故事。他牵头组建“公益故事内容团队”，深挖基金会项目中的感人瞬间，打造多维度、立体化的内容矩阵。
系列纪录片：《非遗·新生》
联合央视纪录频道、腾讯视频，拍摄6集公益纪录片《非遗·新生》，每集聚焦一个核心项目、一个代表性人物，用镜头记录非遗保护与公益帮扶的真实历程：
? 第一集《守艺》：记录78岁彝族漆器艺人阿普与徒弟阿杰的技艺传承故事，展现“濒危非遗数字化留存计划”如何让老手艺重获生机；
? 第二集《返乡》：跟踪拍摄90后竹编传承人阿木返乡创业的全过程，呈现“非遗青年创业扶持计划”如何帮助年轻人实现“守艺致富”；
? 第三集《种子》：聚焦大凉山非遗希望小学的孩子们，记录他们通过非遗课程变得自信、开朗的成长故事，凸显“乡村非遗教育”的意义。
纪录片拍摄期间，沈亦舟带领团队多次深入大凉山、黔东南等项目地，捕捉最真实的细节：阿普教徒弟调制漆料时的耐心、阿木产品大卖时的激动、孩子们拿到非遗作品奖状时的笑容……这些不加修饰的瞬间，构成了纪录片最动人的底色。
纪录片上线前，在全国10个城市举办点映会，邀请媒体、公益人士、普通观众提前观看。映后，不少观众被故事打动，纷纷表示“没想到非遗公益能改变这么多人的生活”“想为基金会出一份力”。纪录片正式上线后，腾讯视频播放量破亿，微博相关话题阅读量超5亿，#非遗新生背后的公益力量#冲上热搜，让基金会首次进入大众视野。
短视频矩阵：《非遗公益日记》
在抖音、小红书、视频号等平台，推出日更短视频系列《非遗公益日记》，用1-3分钟的短篇幅，记录公益项目中的小瞬间、小温暖：
? 记录老艺人的“手艺细节”：阿普打磨漆胎的专注、苗族银饰艺人锻打的力度；
? 捕捉年轻人的“创业日常”：阿木设计新作品的思考、非遗青年直播带货的忙碌；
? 展现孩子们的“非遗时光”：课间编竹编的欢乐、非遗作品展上的自信表达；
? 揭秘基金会的“幕后故事”：数字化记录团队的艰辛、公益项目落地的细节。
短视频风格真实、接地气，没有刻意煽情，却能让观众快速了解基金会的工作。其中，“非遗少年用竹编还原故宫角楼”的视频，单条播放量破1000万，网友纷纷留言“太厉害了！这就是文化传承的力量”“想知道怎么捐赠，支持这些孩子”。沈亦舟还邀请明星公益大使、头部KoL转发互动，扩大传播范围，让短视频矩阵成为基金会知名度提升的“轻骑兵”。
图文专栏：《非遗公益手记》
在《人民日报》客户端、微信公众号开设图文专栏《非遗公益手记》，每周更新一篇深度文章，从不同视角解读非遗公益：
? 周教授的“文化视角”：解读非遗技艺的历史价值、保护意义；
? 受益人的“亲身讲述”：阿木、阿依等用第一人称，分享自己的改变与感恩；
? 志愿者的“公益感悟”：记录参与公益过程中的所见所闻、所思所感；
? 基金会的“透明报告”：公开项目进展、资金使用情况，回应公众关切。
专栏文章既有温度又有深度，既传递公益理念，又展现基金会的专业与透明，吸引了大量职场人士、文化爱好者关注，进一步提升了基金会的公信力与知名度。
第二步：渠道联动，整合资源扩大声量
沈亦舟发挥“资源整合”优势，联动政府、企业、媒体、明星等多方力量，构建“全方位、多层次”的传播渠道，让基金会的声音触达更多人群。
政府渠道背书：借势官方平台
与国家文旅部、非遗保护中心、地方政府合作，借助官方平台扩大影响力：
? 参与“文化和自然遗产日”全国主会场活动，设置基金会专属展区，展示非遗数字化成果、非遗青年创业产品、孩子们的手工作品，吸引现场观众与媒体关注；
? 联合地方政府开展“非遗公益进社区”“非遗公益进校园”活动，在全国20个城市的100个社区、50所高校，举办非遗手工体验、公益宣讲、纪录片放映，让基金会走进大众生活；
? 借助政府官方公众号、微博等平台，发布基金会项目进展与公益活动信息，借助官方公信力，提升基金会的知名度与可信度。
企业跨界联动：实现互利共赢
与不同行业的头部企业达成“公益联名”合作，将基金会的公益理念融入企业的产品与营销，实现“1+1＞2”的传播效果：
? 与知名饮品品牌合作，推出“非遗公益限定款”饮料，瓶身印上基金会的公益故事与捐赠二维码，每卖出一瓶，捐赠1元给基金会；
? 与连锁咖啡店合作，在全国500家门店设置“非遗公益角”，展示非遗手工作品，张贴基金会宣传海报，消费者可通过门店二维码捐赠；
? 与手机品牌合作，推出“非遗公益主题壁纸”，用户下载壁纸即可参与“一元捐赠”，同时在手机系统中预装基金会AR公益体验模块，让用户通过手机就能了解非遗公益项目。
这些跨界合作，让基金会的知名度渗透到日常生活场景，触达不同消费群体，同时为基金会带来了稳定的捐赠收入，实现了“公益传播+资金募集”的双重目标。
媒体深度合作：打造专题Ip
除了纪录片与专栏，与中央级媒体、地方媒体、行业媒体建立长期深度合作，打造专属专题Ip：
? 与央视《文化十分》合作推出“非遗公益特别节目”，每月一期，邀请周教授、陈曦、受益人与明星公益大使，共同探讨非遗保护与公益帮扶的话题；
? 与地方卫视合作举办“非遗公益晚会”，邀请明星艺人表演非遗相关节目，展示基金会的公益成果，现场发起捐赠，晚会收视率破2%，引发广泛关注；
? 与行业媒体《公益时报》合作推出“非遗公益年度报告”，发布基金会的年度成果、行业数据与未来规划，提升基金会在公益领域的专业形象与话语权。
第三步：活动引流，让公众深度参与
知名度的提升，不仅要“让公众知道”，更要“让公众参与”。沈亦舟策划了一系列互动性强、参与门槛低的公益活动，让公众在参与中了解基金会、认可基金会。
线上活动：全民参与，零门槛互动
? “非遗公益挑战赛”：在抖音、视频号发起#我为非遗捐一秒#挑战赛，用户只需拍摄10秒的非遗相关视频（如模仿非遗手工动作、展示身边的非遗元素），平台即代表用户向基金会捐赠1元，最高捐赠上限1000万元。活动上线后，吸引了500余万人参与，相关话题播放量超10亿，既扩大了知名度，又为基金会募集了资金；
? “非遗公益云课堂”：每周六晚在直播间开设“非遗公益云课堂”，邀请非遗传承人、基金会项目负责人，教大家做简单的非遗手工（如迷你竹编、简易扎染），直播间设置捐赠链接，用户可自愿捐赠。云课堂累计观看人数超5000万，不少用户表示“既能学手艺，又能做公益，太有意义了”；
? “非遗公益数字藏品”：发行1万份“非遗公益数字藏品”，以基金会帮扶的非遗技艺为设计元素，每份售价99元，销售收入全部用于公益项目。数字藏品上线即售罄，既吸引了年轻群体关注，又为基金会募集了资金。
线下活动：沉浸式体验，增强粘性
? “非遗公益嘉年华”：在全国10个核心城市举办“非遗公益嘉年华”，设置非遗手工体验区、公益成果展示区、明星互动区，让公众近距离感受非遗文化与公益力量。嘉年华现场设置捐赠墙，参与者可扫码捐赠，捐赠后可获得非遗手工小礼品。活动累计吸引线下参与人数超100万，线上直播观看人数超3亿，极大提升了基金会的线下知名度；
? “非遗公益乡村行”：组织志愿者、明星公益大使、媒体记者，开展“非遗公益乡村行”活动，走进大凉山、黔东南等项目地，与传承人、乡村孩子面对面交流，体验乡村生活与非遗制作。活动通过直播、短视频等形式实时传播，让公众直观了解公益项目的落地情况，增强对基金会的信任。
第四步：口碑沉淀，用透明与实效巩固知名度
沈亦舟深知，知名度的提升不能只靠“营销造势”，更要靠“透明与实效”。在扩大声量的同时，林砚舟、周教授等伙伴全力做好“口碑支撑”，确保每一次传播都有扎实的成果背书。
透明化升级：让公众放心
林砚舟对基金会的透明化管理进行全面升级，推出“公益阳光计划”：
? 建立“公益资金溯源系统”，每一笔捐赠都生成专属溯源码，捐赠人可通过溯源码查询资金的具体流向、使用进度；
? 每月发布“公益收支明细”，详细披露资金的收入、支出、结余，包括捐赠来源、项目支出、管理费用等，接受公众监督；
? 每季度邀请捐赠人代表、媒体代表、志愿者代表，实地考察公益项目，了解项目进展与成效，形成“实地考察报告”向社会公开。
“透明是最好的名片。”林砚舟说，“只有让公众放心，他们才会愿意持续关注、持续支持基金会。”
成效可视化：让公众看见
周教授牵头整理基金会的公益成效，打造“非遗公益成效可视化平台”：
? 制作“公益地图”，实时更新基金会的项目覆盖范围、受益人数、资金使用情况，公众可通过官网、小程序查看；
? 发布“公益成效白皮书”，用数据、案例、图片、视频，详细展示基金会成立以来的成果，如“23项濒危非遗技艺数字化留存”“56位青年传承人创业增收”“4所非遗希望小学投入使用”等；
? 定期举办“公益成果展”，在全国各大城市的美术馆、博物馆，展示非遗数字化成果、非遗青年创业产品、乡村孩子的手工作品，让公众直观感受基金会的公益成效。
成效显着：知名度与公信力双提升
经过一年的努力，基金会的知名度得到了质的飞跃：
? 公众认知度：通过第三方调研机构数据显示，基金会的公众认知度从原来的15%提升至65%，其中年轻群体（18-35岁）的认知度高达80%；
? 社交媒体影响力：基金会官方账号在抖音、小红书、视频号等平台的粉丝总量突破1000万，累计内容播放量超50亿次；
? 资金募集：年度募集善款突破1.5亿元，较上一年增长100%，其中个人捐赠占比从原来的20%提升至50%；
? 社会参与：志愿者团队规模突破5000人，年度参与公益活动的公众人数超1亿人次。
更重要的是，基金会的知名度提升并未以牺牲公信力为代价，反而通过透明化管理与显着成效，赢得了公众的广泛认可。第三方公益评级机构将基金会评为最高等级“5A”，成为公众最信任的公益基金会之一。
陈曦看着基金会的知名度提升报告，心里满是欣慰：“提升知名度不是目的，而是手段。我们希望通过更高的知名度，吸引更多人关注非遗保护、参与公益事业，让非遗公益的力量越来越强，让更多人受益。”
沈亦舟笑着说：“接下来，我们要继续深化内容传播、拓展合作渠道、优化公益活动，让基金会的知名度持续提升，让‘曦·承非遗慈善’成为人人皆知、人人信赖的公益品牌。”
夕阳下，传承馆的庭院里，“曦·承非遗慈善基金会”的宣传海报与非遗手作交相辉映。知名度的提升，为基金会打开了更广阔的天地，也让非遗公益的道路越走越宽。“忠犬联盟”的伙伴们知道，这只是一个开始，未来，他们会继续坚守初心，用传播的力量、公益的力量，让非遗文化绽放更持久的光彩，让更多人的生活因为他们的付出而变得更加美好。