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伍雨眨巴着眼睛,小脸认真地说:“潮玩公社现在的主营业务就是球员盲盒,跟足球息息相关。如果这个跨国足球集团用我们的产品来命名,会有着比其他品牌更广泛的广告效应。”

石婧美轻声道:“这是给足球队命名,名字的意义很重,往往就意味着跟球迷的关系和纽带。就像申花申花队,本来只是赞助商申花集团,后来换老板了,可是球迷已经习惯、喜欢上了申花这个名字,就没法改名了。想改也没法改。所以,球队的命名一定要有长远视角,不能只顾眼下。”

伍雨道:“球队的名字可以起到很长期的广告效果,球队的生命力很长,可企业的生命力却不可控。想要实现最大的经济利益,就得选最稳妥的方案。”

宁雅梦接着说:“姐夫,我调查过了,世界上有很多百年企业,可纵观这些百年企业,几乎都是制造业,要么是生产衣服、包包、鞋子,要么是生产可乐、手表、汽车。服务业的变化太快了,科技行业的变化更快,连摩托罗拉、诺基亚都不行了。雅虎才火了十年,也要被时代淘汰了。”

伍雨连连点头,快速的道:“对,一定要回归制造业。老公,你做的互联网行业的确有着短时间内快速爆发的能力,市值增长很快。可这是科技行业,说不定哪天就不行了。玩具这种传统行业虽然赚钱能力不太行,只能是线性的业绩增长而不是互联网公司那样的指数型业绩增长,但是稳定呀。不管是什么时候,人类都不能缺少玩具。”

看样子,这三位女将是达成内部统一了。

周不器有些心惊。

也有些欣喜。

没想到伍雨学姐的进步这么大,这还是当初那个开着兰博基尼天天不好好上班,每天下午跟姐妹们一起去各大高档餐厅打卡的伍学姐吗?

进步真快呀!

倒也不奇怪,在周家里,连薛姨妈都经营着自己的两家美容院,姑娘们都有着自己颇有成就的事业。

伍雨身在其中,一天两天还好,时间长了肯定会有所感触,潜移默化之下就会形成一种上进的动力。

石婧美接着说:“巴菲特买进可口可乐之后,就再也没出售过可口可乐的股票。因为可乐是生活中的必备品,已经深入到了每一个家庭。业绩也许会有短期的波动,可从长期的生命力来看,可口可乐一定比科技行业更好。红牛集团做足球,其实也是这样的逻辑。”

宁雅梦道:“嗯,红牛饮料可以跨区域、跨文化,跟可口可乐一样是全球性的饮料。虽然不如可乐销量那么好,但生命力不会比可口可乐差多少。这样的传统企业,最适合为足球队命名了。”

伍雨抱着周不器的胳膊,满是期待地说:“玩具也可以跨区域、跨文化,这是产品性质决定的。球星卡没有实用价值,注定只能在小众圈子里活跃。可是球员的手办不一样,依托着足球的强大影响力,有着更多的出圈可能。盲盒潮玩跟球队的结合,就是强强联合!”

三位女将你一言我一语,把意思表达得很清楚。

就是希望周大老板就别多考虑了,潮玩公社是最佳选择,就别惦记着手机了。不管是中文名“紫苑”,还是翻译名“爱斯达”,又或者是英文名“Aster”,其实都不适合命名球队。

连诺基亚、摩托罗拉都死了。

爱斯达集团这两年是发展得挺好,可谁知道十几二十年后,这家公司还能不能活?说不定时代变了,就被新的产品给取代了。

相比之下,还是传统的玩具行业更具优势。

虽然这玩意技术含量不高,但简约却不简单!这玩意的生命力,可比什么互联网、手机、无人机、芯片什么的强多了。

周不器一开始的念头还真是以手机来命名。

通过足球的影响力,来把Aster手机在全球范围内进一步地耕耘、推广。

可能是平时说话的时候被伍雨给听见了,然后她就赶紧把石婧美和宁雅梦从欧洲给调回来了,要说服当家人改主意。

石婧美进一步地分析,“缘味集团也不行,缘味的品牌定位是够,但是奶茶这种产品很难全球推广,在海外地区缺乏营销价值。婕妤传媒也不行,婕妤传媒主要做的是大中华区的生意,对巴西、南非、澳洲这些国家完全缺乏影响力。”

周不器笑笑,“紫微星环球呢?”

“环球?这就更不行了!”石婧美轻哼了一声,白他一眼,“我才不信你会把‘环球’放进去呢。‘环球’的确是世界级的品牌,很有影响力。可过去这一百多年,‘环球’的品牌早就分裂了,环球音乐、环球影城,包括环球小姐,现在都跟环球影业无关了。伱为了推广环球影业,愿意免费为那些不相干的资产做宣传?环球不行,米高梅当然也不行。最好的选择就是潮玩公社。”

伍雨连连点头,“对,老公,潮玩公社是最佳选择。就像红牛一样,红牛饮料是功能饮料、运动饮料,跟足球有关联。球员盲盒的关联性更强,能够把足球的宣传作用发挥到最大。”

她们几个肯定是开过会了,思路清晰、逻辑准确。

周不器觉得她们说得很有道理,“还有一个因素,要考虑到名字的美观性。‘潮玩’这个名字来推广玩具,当然很好。可是用来命名足球队,不太行,我去洛杉矶买一支球队,然后叫洛杉矶潮玩队?这也太浮躁了。而且,‘潮玩’更像是一个行业名,而不是品牌名。”

“潮玩”,其实就是新潮的玩具、流行的玩具的意思。

潮玩公社的“球员盲盒”可以叫潮玩,孩之宝推出的新款“变形金刚”也可以叫潮玩,乐高推出的新款积木,也可以叫潮玩。

都是潮玩,这覆盖面就太广了。

就有点像刚才石婧美的分析,不能以“环球”来命名是一个道理。潮玩公司推广了“潮玩”,岂不是也会惠及到孩之宝、乐高这些竞争对手的玩具厂商?

伍雨用一种很可怜的目光看着周不器,“老公,你好笨哦!”

“啊?”

周不器哭笑不得,感觉被鄙视了。

宁雅梦抿嘴,掩口笑道:“姐夫,我还以为你什么都懂呢,原来露馅了。”

还好二姐石婧美帮他说了一句公道话,“他平时关注的大事太多了,这种命名上的细节,他没有关注也不奇怪。”

周不器知道自己出了洋相,就很谦虚地问:“怎么呢?我说的哪里不对?”

伍雨娇笑道:“都不对,’潮玩’是中文名啊,’潮玩公社’是公司名,推出的产品是潮玩,产品的名字是‘泡泡淘’。”

“泡泡淘?”

“就是英文,Poptoys,这才是真正的品牌名。”

伍雨笑得没心没肺。

周不器恍然大悟。

原来如此!

跨国公司的产品因为要跨国销售,就会遇到很多语言性的分歧,所以就会出现很多种名字,有的是公司名,有的是产品名,有的是品牌名,还有的是翻译名。

比如苹果公司生产的iPhone。

“苹果手机”,苹果是公司名。

品牌名是iPhone。

iPhone3g、iPhone3gs、iPhone4等等,这些是产品名。

“爱疯”,就是对iPhone的音译翻译名。

又比如爱斯达。

爱斯达手机,这是公司名,因为制造商叫爱斯达集团。

紫苑和Aster,就是产品名。前者是中文名,后者是英文名。Ast意思就是“紫苑花”。

而Aster的音译翻译名恰好就是爱斯达,公司名“爱斯达”的英文叫法也是“Aster”,跟手机品牌名重合,可以方便外国消费者以及上市后股民的理解。

对潮玩公社来说,“潮玩公社”是公司名。品牌名、产品名重合,都叫“Poptoys”。也就是说,印在盲盒外观上的大商标,就叫“Poptoys”。

消费者面向的是产品而不是公司。

也就是说,对消费者来说,他们不在乎“潮玩公社”是什么玩意,他们只知道买到手的盲盒名字叫做“Poptoys”。

这是统一的全球性品牌。

在大中华区的中文名,就是“泡泡淘”,是“Poptoys”的音译。

“潮玩”的英文名是“designer_toy”,这是个类型玩具的统称,不适合成为球队名字。可是“泡泡淘”或者“Poptoys”,却是品牌名,具有了专属的特点,就适合命名了。

就像红牛足球集团的莱比锡红牛队一样,应该叫“莱比锡红牛”,而不能叫“莱比锡功能饮料”。因为功能饮料有太多种了,红牛集团只是想给自家的红牛饮料做宣传。

又比如,假设可口可乐赞助了一家纽约的球队。

一定要叫纽约可口队,而不能叫纽约可乐队。

因为“可口”是专有的品牌名,可乐却是一种饮料种类的名称,还有百事可乐等其他别的可乐种类。

周不器跟三位女将交流了一通命名的原理,多少有些头疼。

这太复杂了。

为了简单省事,很多亚洲公司在命名的时候都把公司名、产品名和品牌名给三位一体地重合,比如三星、索尼、中兴、华为、联想、海尔、格力等等。

海尔的电脑叫“海尔电脑”,海尔的空调叫“海尔空调”,海尔的冰箱叫“海尔冰箱”,这样的命名有一个好处,就是营销简单,运营容易。

缺点是风险太大。

一旦海尔电脑出了问题,搞砸了“海尔”的品牌,即便海尔旗下的冰箱、彩电、空调等产品没问题,也会受到巨大的影响。

相比之下,欧美的大公司往往都会把名字分开,搞出来一套很复杂的名字体系,从而分摊风险。比如宝洁公司,旗下有几百个品牌,上万种产品。某一个产品出事了,毁了一个品牌……毁了也就毁了,对整个集团来说没有影响。

“泡泡淘……会不会太女性化了?”周不器还有些犹豫。

伍雨不太满意,大发娇嗔,“这只是中文名。”

周不器看了她一眼,又看了一眼满是希冀的石婧美和宁雅梦,真是想拒绝都没法拒绝。对他来说,搞球队失败了是小事,让她们不高兴才是大事。

“行,那就这么定了!”周不器一挥手,“嗯,先看看这赛季的盲盒销量。如果盲盒生意在更多的豪门球队间铺开了,就说明潮玩公社的商业模式真正地跑起来了。到时候,就用你们的名字来命名球队!”

伍雨很高兴,凑过来在他脸上亲了一口,“老公,你最棒了!”

(本章完)

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